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2020-06-11发布于“品牌推广”
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QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购,邀您内测”的推文。据悉,QQ惠购是一个分享型社交电商小程序。除了QQ惠购外,QQ群同样在内测的还有“QQ群橱窗”“直播购物”功能。


其中,QQ惠购以小程序的形式呈现,借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式,引导用户分享。群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上,当前只有部分群主有权限开通该功能,群主可上架不同的商品供群员购买。而“直播购物”则与“我的超级会员”一道放置于QQ的一级入口内,帮助QQ上的主播直播带货。主播可以在直播界面的商品架上新商品,用户可以直接购买。



从2014年开始,受困于与微信同质化竞争,QQ开始转型年轻化社交,此次在QQ上线电商小程序,很大可能是看重背后消费强劲的年轻群体。根据《腾讯00后研究报告》显示,00后的存款是90后两倍多,而且更加愿意为兴趣消费。


Tech星球报道称,QQ惠购小程序对分享没有限制,这让人不禁联想到被拼多多砍价支配的恐惧,如此被迫社交是否也会成为一种负担?此外,电商玩法的引入会不会影响QQ原有的用户体验?以及00后是否买单QQ电商?这些都还尚未可知。


这背后,其实是腾讯放不下的逐梦电商路。


从拍拍网2005年上线开始,其一度依靠腾讯QQ巨大的社交网络得到快速的发展,用户数量大幅度增加。2012年,腾讯全资收购了易迅网。并在一年后,腾讯成立了腾讯电商控股公司,将QQ商城与QQ网购平台合并,以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌。


但最终都没能留下,2014年3月,腾讯以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权(据估算约10%)获得了京东IPO前的15%股份,甩掉了长期以来拖累财报的大包袱。至此,腾讯投入巨大的人力物力财“自营”电商以失败告一段落。


2017年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯COO任宇昕也曾表示,腾讯不再做自营的、中心化的电商业务,而是通过去中心化的方式把平台开放给合作伙伴。


接下来,腾讯陆续投资参股了拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台。目前腾讯已成为京东的第一大股东,拼多多的第二大股东。在中国前三大电商的市场争夺中对阿里形成围堵之势。

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